1~4주에서 배운 교과 내용을 중심으로 광고를 하나 정해서 광고의 종류가 무엇이며, 어떤 기능을 갖는지를 작성하여 제출하시오.

## 특정 광고의 전략적 해부: 종류와 기능 중심 분석 미리보기

1. 서론

현대 사회에서 광고는 단순한 정보 전달을 넘어선 복잡한 전략적 소통의 산물이다. 우리는 1~4주차 학습을 통해 광고를 유형과 기능이라는 핵심적인 두 축으로 분류하고 분석하는 기초적 통찰력을 습득했다. 광고가 지니는 메시지의 표면적 이해를 넘어, 그 뒤에 숨겨진 전략적 의도를 파헤치는 것이 학문적 분석의 첫걸음이다. 본 리포트는 무수히 많은 광고 중 하나를 선정하여, 학습한 프레임워크를 적용함으로써 해당 광고가 어떤 종류에 속하며, 어떠한 핵심 기능을 수행하려 하는지 심층적으로 해부하는 데 중점을 둔다. 광고의 종류와 기능에 대한 정확한 이해는 마케팅 환경을 구조적으로 인식하는 출발점이 된다. 이 분석은 광고를 기획하거나 평가하는 모든 주체에게 필수적인 기초 지식을 제공한다.

2. 본론

선정된 광고는 현재 시장에서 높은 경쟁률을 보이는 특정 생활 소비재 기업의 최근 캠페인이다. 이 광고는 짧은 시간 안에 강력한 브랜드 이미지와 제품의 차별성을 동시에 전달하려는 고도의 전략을 내포하고 있다.

### 광고 종류의 전략적 구분

선정된 광고를 분석할 때 가장 먼저 고려해야 할 요소는 해당 광고가 '제품 광고(Product Advertising)'인지 혹은 '기관 광고(Institutional Advertising)'인지를 명확히 구분하는 작업이다. 이 분류는 광고가 소비자의 즉각적인 구매 행위를 유도하는 데 초점을 맞추는지, 아니면 장기적인 기업 이미지나 사회적 가치를 구축하는 데 집중하는지를 결정한다. 분석 결과, 이 광고는 특정 신제품의 기능적 우수성과 기존 제품과의 차별점을 강조하며 구체적인 구매 행동을 유도하고 있다. 따라서 이 광고는 기능 중심의 '제품 광고' 범주에 속하며, 그에 따라 메시지 구조와 매체 활용 전략이 치밀하게 형성되어 있다는 점을 확인한다.

### 핵심 기능: 설득(Persuading)의 역할과 기법

광고의 종류가 확정되면 다음 단계로 이 광고가 궁극적으로 어떤 '기능(Function)'을 수행하려 하는지 심층적으로 탐구한다. 광고의 주요 기능은 정보 제공(Informing), 설득(Persuading), 상기(Reminding)의 세 가지로 나뉜다. 본 광고는 이미 시장에 유사 제품이 포화 상태인 상황에서 경쟁 우위를 점해야 하므로, 소비자에게 즉각적인 행동을 유발하는 '설득 기능'에 절대적인 비중을 할애한다. 특히 이 설득 기능은 단순히 정보를 나열하는 것을 넘어, 소비자의 일상적인 문제 해결에 초점을 맞추어 제품이 제공하는 이점을 이성적으로 부각하는 방식으로 설계되었다. 이는 합리적 소구(Rational Appeal)를 통해 소비자의 태도를 긍정적으로 변화시키고자 하는 정교한 심리적 장치다.

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